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          營養新升級!伊利兒童奶酪棒登陸新潮傳媒 打造國產奶酪領導品牌

          2021-09-02 09:29   來源:新潮傳媒集團

            最近,國際權威品牌價值評估機構Brand Finance發布2021年全球乳業品牌排行榜,伊利以卓越品質,蟬聯“全球最具價值乳品品牌10強”第一名,持續領跑全球乳業。

            2020年伊利集團奶粉及奶制品業務實現營收128.85億元,同比增長28.2%,包括奶酪系列在內的新產品業務取得突破性進展,成為伊利新的業績增長點,新品銷售收入占比達到16%,銷售火爆的兒童奶酪便是代表之一。

            近日,全新營養升級的伊利兒童奶酪棒登陸新潮電梯智慧屏,在離“家”最近的社區電梯,以“干酪含量高,營養才更高”的冠軍品質,為中國兒童帶來更優質的蛋白質和鈣補充,進一步擴寬奶酪市場版圖。

            加碼兒童奶酪市場

            掘金百億新藍海

            根據智研咨詢的數據,國內奶酪總消費量2020年達到25.6萬噸,其中兒童奶酪占據奶酪零售市場份額的55%,是近幾年增速最快的細分品類之一,預計2021年市場規模將達到100億。兒童奶酪快速發展的背后,是新生代父母對于兒童健康零食巨大的關注和需求。

            奶酪作為“乳品黃金”,約10公斤牛奶才能“濃縮”出1公斤奶酪,含有濃縮的牛奶營養。而且干酪原料中的乳糖經過發酵可以調節腸道微生物,促進人體腸道對鈣的吸收。奶酪的營養價值特性成功撬動了兒童零食市場的增長密碼,讓兒童奶酪賽道成為新藍海中難得的增長風口。

            伊利以兒童奶酪為切口,整合全球資源加碼奶酪市場。伊利兒童奶酪棒以進口奶油干酪作為主要原料,富含5倍牛奶的鈣含量,干酪添加量51%,遠超國家標準,奶香自然濃郁,好吃不甜膩,滿足家長和孩子對于高品質奶酪的需求。

            作為中國乳業龍頭,伊利憑借自身品牌優勢和對消費需求的精準把控,伊利兒童奶酪棒的口碑和銷量不斷增長,持續擴大在奶酪市場的份額。

            創新品類和營銷

            擴大奶酪矩陣

            兒童奶酪是典型的用購分離型品類,雖然是由家長付錢購買,但愛不愛吃則全在于孩子。孩子關注包裝上的卡通人物和口味,而家長們更關注營養、健康與安全。對于品牌而言,想要搶占用戶心智,建立起他們對于品牌的信任感,就必須同時打動食用者(孩子們)和購買者(家長們)。

            基于對奶酪市場和消費趨勢的深刻洞察,伊利走出了一條差異化路徑。將品質視如生命的伊利,抓住家長和兒童的健康營養零食的需求,不僅將奶酪產品做營養和口味的升級,并不斷進行品類創新。

            今年,伊利推出了新款兒童奶酪產品——可以吸的奶酪,不僅含有5倍牛奶的鈣,還獨特添加了可以促進腸胃道蠕動的膳食纖維,用于幫助兒童消化,搭配豐富的水果口味,兼顧了營養美味與趣味性,在保證品質和口味的同時,解鎖了奶酪新的吃法。

            此外,伊利也在品牌營銷上同步發力。伊利兒童奶酪棒攜手迪士尼動畫IP《冰雪奇緣》、《賽車總動員》推出聯名特色包裝,合作2022北京冬奧會推出主題包裝產品,不僅成功捕獲了孩子的心,更精準卡位家長們對于食品營養的消費心理,滿足目標消費者對于奶酪產品的飲食習慣和個性化需求。

            攜手新潮傳媒

            打透家庭消費人群

            細分品類不斷擴展,市場格局持續演變,有效的營銷策略,已經成為奶酪品牌破局的必要之劍。存量競爭和國貨升級的市場背景下,品牌要采取什么樣的營銷策略才可實現市場突圍?打通線上-線下的完整營銷通路,以品效協同的姿勢觸及消費者是關鍵。

            對于兒童奶酪這一品類來說,其主要的應用場景是在家中,核心消費者是包含了奶酪食用者(孩子們)和購買者(家長們)的家庭群體。而聚焦家庭消費和家庭人群的社區梯媒,能在同一個空間同時影響兒童奶酪的用購雙方,無疑是兒童奶酪營銷的最佳場景。

            因此,伊利選擇攜手新潮傳媒,登陸全國新潮電梯智慧屏,覆蓋家庭消費場景和高凈值家庭人群,實現精準營銷,加快打造國產奶酪領導品牌。

            借助社區梯媒“精準觸達、高頻曝光”的優勢,伊利兒童奶酪棒滲透到目標受眾每天必經的生活場景中,近距離聚攏每個家庭成員的注意力,同時影響父母和孩子,以“干酪含量高達51%”的核心優勢,快速建立起對伊利兒童奶酪棒的品牌認知,形成“購買兒童奶酪棒,要認準干酪含量”的購買習慣。

            同時,在新潮傳媒數字化智能投放模式下,幫助伊利鏈接起社區周邊的線下經銷商渠道和線上電商平臺,形成直面消費者運營和品牌力建設的完整閉環,有效提升全渠道營銷勢能,讓伊利兒童奶酪棒的品牌聲量不斷疊加放大,從而帶動口碑和銷量的全面高漲。

            作為專注中產家庭消費的社區媒體平臺,新潮傳媒在105個城市布局60萬部電梯智慧屏,日均觸達2億家庭人群,未來將為伊利帶來更精準、更有效的流量轉化,在家庭消費群體中形成強大的品牌引爆能力,助力伊利兒童奶酪棒加快打造國產奶酪領導品牌。

          中嬰網移動版
          標簽伊利奶酪 國產奶酪
          編輯:李娜

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